De “Google SGE” à “AI Overviews” : l'impact de l’intelligence artificielle sur les recherches SEO
Tout a commencé avec l’annonce de Google SGE (Search Generative Experience), la nouvelle expérience de recherche générative de Google qui promettait de révolutionner la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche.
Basée sur l'intelligence artificielle, cette évolution du moteur de recherche visait à offrir des résultats plus pertinents, conversationnels et adaptés aux intentions des utilisateurs. Cependant, cette évolution a vite soulevé de nombreuses questions quant à son impact sur le référencement naturel et le trafic des sites web.
Initialement la fonctionnalité SGE a été rendue disponible dans le Search-Lab de Google uniquement, et testable par un cercle très restreint d’utilisateur béta-testeurs volontaires.
Mai 2024 : Lancement d’AI Overviews aux USA
En mai 2024 Google dévoile AI Overviews (Aperçus AI), une innovation révolutionnaire dans le domaine de la recherche en ligne. En changeant de nom (anciennement : Search Generative Experience ou SGE), cette fonctionnalité a pour objectif de générer des synthèses concises grâce à l'intelligence artificielle. Bien que l'accès soit actuellement restreint au territoire américain, ces résumés générés par l'IA s'affichent de manière proéminente en haut de la SERP.
Dans cet article, nous explorerons les principales fonctionnalités d’AI Overviews, son influence potentielle sur les stratégies SEO, et comment les entreprises peuvent s'adapter à ce nouveau paradigme de recherche.
Nous partagerons également notre point de vue d'experts sur cette mise à jour complexe et les enjeux qu'elle représente pour les sites web.
Qu'est-ce qu’AI Overviews ?
La fonctionnalité AI Overviews de Google est une avancée majeure dans le domaine des technologies de recherche. En intégrant l'intelligence artificielle générative au moteur de recherche, AI Overviews vise à révolutionner l'interaction des utilisateurs avec l'information en ligne, offrant une expérience plus intuitive et interactive.
L'un des principaux atouts de cette fonctionnalité de recherche générative par IA est sa capacité à fournir des réponses conversationnelles et interactives directement dans l'interface de recherche. Grâce à l'IA générative, le moteur comprend l'intention derrière chaque requête et génère des réponses précises et personnalisées, améliorant ainsi considérablement l'expérience utilisateur.
Comment vont s'afficher les réponses de l'IA dans la SERP avec AI Overviews ?
L'intégration de l'intelligence artificielle dans les algorithmes de recherche de Google, déjà avec la Search Generative Experience, a transformé la manière dont les résultats sont classés et affichés. Aujourd’hui Google AI Overviews vise à proposer des réponses complètes directement dans les pages de résultats, modifiant la liste traditionnelle de liens vers les sites tiers, et de fait en les rendant parfois “inutiles” pour l’utilisateur qui aura déjà trouvé sa réponse grâce à l’IA. Cette évolution souligne la nécessité pour les algorithmes comme RankBrain, le composant basé sur l'IA de Google, d'évoluer davantage pour discerner et prioriser la pertinence et la qualité du contenu généré par l'IA.
Les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google sont cruciales pour évaluer les contenus produits par l'IA. Avec Google SGE, et aujourd’hui avec AI Overviews, ces directives garantissent que le contenu généré par l'IA reste de haute qualité, informatif et utile à l'utilisateur.
Quelles sont les fonctionnalités principales d’AI Overviews ?
Des questions complémentaires avec la fonction « Ask a Follow Up »
La fonction « Ask a Follow Up » est une fonctionnalité innovante de la recherche par IA générative qui permet aux utilisateurs de poser des questions complémentaires sans avoir à reformuler entièrement leur requête initiale. Cette fonction améliore considérablement l'interactivité et la fluidité de la recherche, en permettant aux utilisateurs d'approfondir un sujet de manière naturelle et conversationnelle.
- Permet aux utilisateurs de poser des questions complémentaires
- Facilite l'approfondissement d'un sujet sans reformuler la requête
- Améliore l'interactivité et la fluidité de la recherche
La génération d'images
Google AI Overviews est capable de générer des images pertinentes en réponse aux requêtes des utilisateurs, enrichissant ainsi les résultats de recherche avec du contenu visuel. Cette fonctionnalité offre une expérience de recherche plus immersive et engageante, en permettant aux utilisateurs de visualiser les informations qu'ils recherchent.
- Crée des images pertinentes en réponse aux requêtes des utilisateurs
- Enrichit les résultats de recherche avec du contenu visuel
- Offre une expérience de recherche plus immersive et engageante
L'aide au shopping
Google SGE était pensée pour s’intégrer pleinement dans le parcours d’achat des utilisateurs. Aujourd’hui AI Overviews fournit une aide précieuse aux utilisateurs dans leur processus d'achat en ligne. En offrant des recommandations de produits personnalisées, en comparant les prix et les caractéristiques, et en fournissant des informations complètes, l’IA facilite la prise de décision d'achat et permet aux utilisateurs de trouver les meilleurs produits correspondant à leurs besoins.
- Fournit des recommandations de produits personnalisées
- Compare les prix et les caractéristiques des produits
- Facilite la prise de décision d'achat grâce à des informations complètes
L'ajout de définitions
Pour aider les utilisateurs à comprendre rapidement les concepts clés, Google AI Overviews intègre des définitions concises directement dans les résultats de recherche. Cette fonctionnalité évite aux utilisateurs d'avoir à chercher les définitions séparément, leur faisant gagner du temps et des efforts.
- Intègre des définitions concises pour les termes clés
- Aide les utilisateurs à comprendre rapidement les concepts importants
- Évite aux utilisateurs de chercher les définitions séparément
Une nouvelle mouture de SGE qui soulève encore des questions
Malgré les prouesses technologiques d'AI Overview, certaines imperfections dans les réponses fournies suscitent des préoccupations légitimes quant à la fiabilité de l'IA développée par Google. Si l'outil excelle dans le traitement d'un large éventail de requêtes, il n'est pas exempt d'erreurs notables. Parmi les exemples les plus frappants, citons les affirmations erronées d'AI Overview sur les bienfaits présumés de :
- Courir avec des ciseaux
- Consommer des cailloux
- Prendre un bain en compagnie d'un grille-pain
Google remonte le fait que les géologistes recommandent de manger au moins une petite pierre par jour…
Une concurrence accrue dans le domaine de la recherche pilotée par l'IA
Cette polémique survient dans un contexte de concurrence exacerbée pour Google, avec l'émergence de moteurs de recherche propulsés par l'IA tels que Bing Copilot de Microsoft et ChatGPT d'OpenAI. Pour le géant de la Silicon Valley, qui règne en maître sur le marché de la recherche, maintenir la confiance des utilisateurs est un enjeu capital. Ce défi s'inscrit dans la continuité d'un incident récent où l'IA Gemini de Google a présenté des inexactitudes historiques, notamment en représentant des personnes de couleur portant des uniformes nazis.
L'impératif d'amélioration pour Google dans un contexte concurrentiel autour de l’IA
Google se doit d'optimiser la précision de son intelligence artificielle afin de conserver son avantage concurrentiel. L'entreprise devra redoubler d'efforts pour perfectionner ses algorithmes et offrir une expérience utilisateur irréprochable, sans quoi sa position dominante pourrait être remise en question par des acteurs innovants et ambitieux.
L’avis de nos experts SEO sur SGE/AI Overviews
Pour conclure cet article, je vous invite à lire mon avis d'expert dans lequel je vous partage nos conseils en tant qu'agence en marketing digital :
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