Google met fin aux DSA : ce que change AI Max pour vos campagnes Search

La fin programmée des DSA

Depuis avril 2026, Google a confirmé la disparition progressive des DSA au profit d’AI Max pour les campagnes Search. À partir de septembre 2026, les campagnes utilisant DSA, les assets créés automatiquement (ACA) ou certains ciblages larges seront automatiquement migrées vers AI Max, avec une bascule complète prévue d’ici fin septembre.

Concrètement, il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes dynamiques (DSA) dans l’interface Google Ads, dans Google Ads Editor ou via l’API une fois la vague de migration lancée. Les groupes d’annonces dynamiques existants seront convertis en groupes standards, mais enrichis des fonctionnalités AI Max (génération de textes et extension d’URL).

Pourquoi Google pousse AI Max

AI Max for Search est présenté par Google comme le successeur naturel des DSA, capable de combiner, au sein d’une même campagne, ciblage, génération créative et sélection d’URL grâce à l’IA générative. Là où le DSA s’appuyait quasi exclusivement sur le contenu indexé du site (pages, titres, catégories), AI Max exploite des signaux beaucoup plus larges : intention de recherche en temps réel, données comportementales, contexte utilisateur et historique.

Selon les données mondiales communiquées par Google sur la sortie de la bêta AI Max (hors retail), les annonceurs qui activent l’ensemble des fonctionnalités AI Max constatent en moyenne +7% de conversions ou de valeur de conversion, à CPA ou ROAS cible stable. L’outil promet également des annonces plus pertinentes grâce à la personnalisation dynamique du texte, ce qui peut améliorer le Quality Score et réduire les coûts de diffusion.

Enjeux pour les annonceurs

Cette transition s’inscrit dans une tendance de fond : Google abandonne les briques d’automatisation « isolées » (comme DSA) pour des systèmes d’IA intégrés, plus opaques mais plus puissants, qui gèrent à la fois matching, création et URL. Pour les annonceurs, cela signifie une couverture potentiellement plus large et un pilotage davantage orienté objectifs (CPA/ROAS), mais aussi une perte de contrôle granulaire sur les termes de recherche et les règles de ciblage qui faisaient la force des DSA.

En pratique, les comptes qui utilisaient les DSA comme filet de sécurité devront repenser leur architecture : audit des pages de destination clés, définition de règles d’URL dans AI Max, et mise en place de garde-fous via les “Text Guidelines” et autres paramètres de contrôle pour limiter les dérives de l’IA.