SMX Paris 2026 : voici ce que deux jours de conférences nous ont confirmé, bousculé, et appris
Notre équipe était au SMX Paris les 9 et 10 mars. Deux jours, des dizaines de sessions, des cas clients avec des chiffres qui font mal ou envie selon de quel côté de la table on se trouve. On en est revenus avec des convictions renforcées, quelques idées retravaillées, et un point de vue qu'on a envie de partager.
Voici notre lecture !
Sommaire
- Ce que le SMX 2026 dit de l'état du search : tout se fragmente, rien ne disparaît
- Le GEO n'est plus une option : c'est la suite logique du SEO
- Le signal numéro un : le SEO classique ne suffit plus, et tout le monde le sait
- Le "search" dépasse Google depuis le programme lui-même
- Côté SEA : la fin du micromanagement et le début de l'architecture
- Une session qui mérite que l'on s'y arrête : "Votre data n'est plus vraiment la vôtre"
- TikTok : ni réseau social, ni moteur de recherche. Les deux
- Elles y étaient : notre équipe vous partage ses retours
Ce que le SMX 2026 dit de l'état du search : tout se fragmente, rien ne disparaît
La grande tendance de cette édition ne se résume pas à un outil ou un algorithme. C'est une bascule de paradigme : le "search" n'est plus Google.
TikTok, Pinterest, Reddit, Amazon, ChatGPT, Perplexity, Gemini. Toutes ces sessions, tous ces cas clients partaient du même constat : vos clients ne tapent plus leurs questions au même endroit. Ils cherchent une recette sur TikTok, un avis sur Reddit, un produit sur Amazon, et une synthèse sur Perplexity. Le moteur de recherche est devenu un écosystème.
Ce que ça change pour vous : une stratégie search qui n'existe que sur Google en 2026, c'est une stratégie qui laisse de la visibilité sur la table.
Le GEO n'est plus une option : c'est la suite logique du SEO
C'est le fil rouge de ces deux jours. Le GEO (Generative Engine Optimization) a occupé plusieurs sessions entières, avec des retours d'expérience sur un an de cas clients réels. Le message est clair et cohérent avec ce qu'on observe depuis plusieurs mois sur nos propres comptes : être bien positionné sur Google ne garantit plus d'exister dans les réponses générées par les IA.
ChatGPT, Gemini et Perplexity construisent leurs réponses à partir de sources qu'ils jugent fiables, structurées, et autoritaires. Si vos contenus n'envoient pas ces signaux, vous n'êtes pas cités. Et si vous n'êtes pas cités, vous n'existez pas dans ce moment de décision.
Les bonnes pratiques qui ressortent des sessions GEO du SMX : structurer les contenus pour répondre à des intentions précises, travailler les signaux d'autorité de marque, formater les données pour faciliter leur lecture par les LLMs, penser "entité" autant que "mot-clé".
C'est exactement la démarche que nous appliquons dans nos diagnostics GEO-SEO chez Axess Adcom. Le SMX 2026 l'a confirmé avec des cas concrets et des uplifts mesurables.
Le signal numéro un : le SEO classique ne suffit plus, et tout le monde le sait
Comptez les sessions : sur deux jours, le GEO (Generative Engine Optimization) occupe pas moins de cinq créneaux distincts. GEO local, GEO et visibilité de marque, adaptation du SEO aux moteurs génératifs, cas clients Air France et Sofinco. Une session ose même s'intituler "SEO is Dead? Non, mais il est temps de passer au GEO."
Le marché a dépassé le stade de la curiosité, les agences ont des cas clients, les annonceurs ont des questions précises. Ce que cela dit : la stratégie GEO SEO 2026 n'est plus un sujet de veille.
Le "search" dépasse Google depuis le programme lui-même
Regardez les intitulés de session côté SEO : Pinterest SEO, Amazon et Rufus, TikTok comme moteur de recherche, Reddit dans le global search. Une session entière s'appelle "Votre nouvelle stratégie TikTok, Google, ChatGPT, Reddit : le global search."
Ce n'est pas anodin. Il y a trois ans, ces plateformes n'auraient pas eu leur place dans un cycle SEO. Aujourd'hui elles en sont le cœur. Vos clients ne cherchent plus au même endroit et le programme du SMX 2026 le documente session par session.
Pour les marques, l'implication est directe : une stratégie search qui s'arrête à Google laisse une partie du parcours d'achat de vos clients sans réponse.
Côté SEA : la fin du micromanagement et le début de l'architecture
Le cycle SEA du SMX 2026 raconte une mutation de métier. "De media buyer à architecte du signal : ce qu'Andromeda change vraiment." "PMax & Demand Gen : comment garder le contrôle sur l'automatisation de Google." "Scripts et API Google Ads : automatiser pour survivre à la complexité."
Ces titres disent tous la même chose : les algorithmes ont pris la main sur l'exécution. Ce qui reste entre les mains des équipes, c'est la stratégie, la donnée, et la qualité des signaux envoyés aux machines.
La session "comment Skill & You a doublé sa rentabilité grâce à la NLP appliquée au SEA" ou encore "piloter le ROI en B2B avec la donnée CRM" confirment ce déplacement : la performance ne vient plus du paramétrage fin des enchères, elle vient de la qualité de ce qu'on donne à manger aux algorithmes.
Une session qui mérite que l'on s'y arrête : "Votre data n'est plus vraiment la vôtre"
C'est la session la plus politique du programme. "Votre data n'est plus vraiment la vôtre : qu'en font les IA ?" pose une question que peu d'annonceurs ont encore vraiment creusée. Quand vos contenus, vos fiches produits, vos pages de marque sont aspirés par les LLMs pour construire des réponses, que vous reste-t-il en retour ? Quelle attribution ? Quelle visibilité ? Quel contrôle ?
C'est exactement pourquoi le GEO n'est pas qu'une affaire de technique SEO. C'est une question de stratégie de marque et de présence éditoriale dans un écosystème qui redistribue la valeur sans toujours en informer les producteurs de contenu.
Au fond, cette session du SMX pointe quelque chose que le marché n'a pas encore vraiment arbitré : qui est propriétaire de la valeur produite par le contenu dans un monde dominé par les LLMs ?
Les éditeurs de presse ont commencé à négocier. Certains ont signé des accords de licence avec OpenAI ou Google. D'autres ont bloqué les crawlers. La plupart des marques, elles, n'ont encore rien fait, parce qu'elles ne mesurent pas encore l'ampleur du phénomène.
TikTok : ni réseau social, ni moteur de recherche. Les deux
Plusieurs speakers ont décrit TikTok comme un hybride entre Amazon et Google. Un endroit où on cherche, où on découvre, où on décide. Pour les marques qui ciblent des audiences jeunes ou des catégories visuelles, ignorer TikTok Search en 2026 c'est ignorer une partie significative du parcours d'achat réel de vos clients.
Elles y étaient : notre équipe vous partage ses retours
Ce qui m’a marquée au SMX Paris cette année, c’est le niveau de maturité croissant autour du GEO, même si certaines approches restent encore expérimentales (et on s’est mis d’accord sur l’acronyme !).
On observe désormais une démarche structurée autour du GEO : audits, GEO local, stratégie de contenus et RP digitales commencent à donner des indications concrètes, même si elles restent parfois dépendantes des contextes spécifiques.
Enfin, j’ai trouvé particulièrement intéressant de constater la montée en puissance des logiques de “digital PR” : elles apparaissent comme l’extension naturelle du SEO pour renforcer la présence de la marque sur les moteurs de recherche génératifs à l’ère du GEO.
Consultante SEO
Andrea Touret
Le SMX m'a confirmé ce que l'on pressentait depuis plusieurs mois sur le terrain : le GEO ne remplace pas le SEO, il en devient l'extension naturelle. Ce qui m'a frappée, c'est la convergence des sujets en apparence disparates audit GEO, SEO local, visibilité sur Amazon avec Rufus, Pinterest, Reddit. Des canaux très différents, mais un même fil rouge : remettre l'utilisateur au centre.
La performance ne se joue plus uniquement sur la technique ou les mots-clés. Elle se joue sur la capacité à répondre concrètement à un besoin, au bon moment, avec une vraie valeur ajoutée. Sur Amazon notamment, les avis et retours d'expérience pèsent parfois plus lourd que les caractéristiques produit elles-mêmes. C'est un signal fort : le contenu généré par les utilisateurs est devenu un levier SEO à part entière, pas un supplément.
Ce que je retiens de ces deux jours : le SEO de 2026 est conversationnel, communautaire, orienté expérience. Ce n'est pas une évolution cosmétique. C'est un changement de logique.
Consultante SEO
Diane Pouradier Duteil
Suite à ma participation au SMX Paris, une tendance forte se confirme : la performance des campagnes dépend de plus en plus de la qualité de la data envoyée aux plateformes.
Pour Google, le pilotage doit évoluer d’une logique de volume de conversions vers un pilotage à la valeur (conversion value / lifetime value) afin d’optimiser la rentabilité réelle, y compris en lead generation. Les algorithmes deviennent performants uniquement s’ils sont nourris avec des signaux business qualifiés (valeur client, qualité des leads, données CRM).
Côté Meta, l’algorithme Andromeda déplace le levier de performance : on passe d’une logique centrée sur le ciblage d’audience à une logique centrée sur la création publicitaire. En résumé, la performance repose désormais sur un tracking business solide et une capacité à tester et renouveler les créas pour nourrir les algorithmes.
Media leader
Margaux Bogé
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