Réseaux sociaux interdits aux moins de 15 ans : quel impact pour les annonceurs ?
À partir de septembre, la France prévoit d'interdire l'accès aux réseaux sociaux aux moins de 15 ans. Si cette mesure cible avant tout la protection des mineurs, elle pourrait également modifier l'écosystème publicitaire des principales plateformes sociales.
Pour les annonceurs, l'impact ne résidera pas uniquement dans la disparition d'une partie de l'audience, mais surtout dans l'évolution de la qualité des données et de la pression concurrentielle.
Les plateformes les plus concernées
- TikTok sera de loin la plateforme la plus impactée, avec une forte dépendance aux audiences les plus jeunes. Une baisse de l'inventaire publicitaire pourrait entraîner une hausse des CPM et une diminution de la couverture.
- Snapchat devrait également être fortement touché, notamment sur les campagnes destinées aux adolescents.
- Instagram subira un impact plus mesuré, principalement sur les Reels et certains créateurs de contenu.
- Facebook et LinkedIn devraient rester très peu affectés, leurs audiences étant majoritairement adultes.
Quelles conséquences pour les campagnes Social Ads ?
Les secteurs ciblant directement les moins de 15 ans (jeux vidéo, divertissement, mode junior, applications mobiles, restauration...) devront revoir leurs stratégies de ciblage et leurs investissements.
Pour les autres annonceurs, les principaux effets attendus sont :
- une légère hausse des coûts média sur certaines plateformes ;
- une audience potentiellement plus authentifiée grâce aux nouveaux dispositifs de vérification de l'âge ;
- des algorithmes susceptibles de gagner en précision grâce à des données démographiques plus fiables.
L'analyse Axess Adcom
Cette évolution ne doit pas être perçue comme une menace, mais comme une nouvelle transformation de l'écosystème digital.
À court terme, nous pouvons nous attendre à davantage de pression sur les coûts, notamment sur TikTok et Snapchat. En revanche, à moyen terme, des audiences mieux qualifiées et des données plus fiables pourraient permettre aux plateformes d'améliorer leurs capacités d'optimisation.
Pour les annonceurs, l'enjeu sera moins de compenser une perte d'audience que d'adapter leur stratégie média : réévaluer la répartition des budgets, diversifier les leviers lorsque cela est pertinent et anticiper les évolutions de performance dès les premiers mois d'application de la mesure.
Comme pour chaque évolution majeure des plateformes, les marques qui sauront anticiper ces changements bénéficieront d'un avantage concurrentiel durable.
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