Le marché publicitaire français résiste au T1 2026

Le digital reste le principal moteur de croissance

Le numérique continue de porter le marché avec une hausse de +9% sur le trimestre. Les investissements se concentrent toujours davantage sur les plateformes digitales, les réseaux sociaux et les leviers orientés performance. Dans un contexte économique plus incertain, les annonceurs privilégient les dispositifs capables de mesurer précisément le retour sur investissement.

Focus : la vidéo confirme sa place sur le marché

Les investissements publicitaires vidéo atteignent 1,63 milliard d’euros au T1 2026, soit 42% du marché global. Près d’un annonceur sur deux utilise désormais ce format dans sa stratégie média. La télévision linéaire reste le principal canal vidéo avec 57% des investissements. Le social media suit avec 25% des dépenses publicitaires vidéo. Le replay IPTV, YouTube et la vidéo instream complètent ce paysage en pleine croissance.

Les médias historiques sous pression

À l’inverse, plusieurs médias traditionnels enregistrent un recul. La télévision chute notamment de -8,1%, après une année 2024 exceptionnellement dynamique grâce aux grands événements sportifs. Sans cet effet “JO et Euro”, les recettes publicitaires TV reviennent à un niveau plus fragile.

Plus largement, les cinq médias historiques — télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure — peinent à maintenir leur niveau de recettes. Le marché montre ainsi une fracture croissante entre :

• les environnements digitaux à forte capacité de ciblage ; 
• les médias traditionnels dépendants de la conjoncture événementielle et économique.

Un marché toujours plus concentré

Le BUMP souligne également une forte concentration des investissements. Si le marché français compte environ 46 000 annonceurs, une minorité d’entre eux représente l’essentiel des dépenses publicitaires. Les grands groupes et les plateformes digitales renforcent ainsi leur poids dans l’écosystème publicitaire.

Des prévisions revues à la baisse

Malgré cette croissance au T1, les perspectives pour 2026 deviennent plus prudentes. Les prévisions ont été revues à la baisse en raison d’un contexte économique moins favorable et d’arbitrages budgétaires plus stricts chez les annonceurs.

Le marché publicitaire français reste donc en croissance, mais cette dynamique repose désormais largement sur le digital, devenu incontournable dans les stratégies média

En résumé, une recomposition durable du marché

Le BUMP T1 2026 confirme la transformation du marché publicitaire français : le digital poursuit sa progression tandis que les médias traditionnels restent sous pression, dans un contexte où les annonceurs privilégient de plus en plus la performance et le ciblage.