Réseaux Sociaux : Facebook monte en puissance sur la vente en ligne
Si Facebook est depuis longtemps un outil formidable d’avis pour la vente en ligne, sa place devrait croître dans le shopping. C’est en tout cas la volonté du géant américain avec la mise en place future de nouvelles initiatives sur le mobile, premier initiateur des parcours d’achat.
Facebook introduit une section shopping
Facebook est en train de développer le contenu d’un nouvel onglet, « Shopping », sur son application mobile. Dans celui-ci, actuellement testé aux États-Unis, nous trouverons une nouvelle section qui permettra de découvrir de nouveaux produits par affinités, en prenant en compte les goûts et les pages suivies par chacun.
Publicité digitale : de nouveaux formats en prévision
La publicité Facebook, elle aussi, devrait évoluer. Dans le but de proposer une publicité digitale plus qualitative, il sera possible de consulter une partie du catalogue d’une marque et d’aller plus loin dans le processus d’achat, tout en restant sur le réseau social. Seule la finalisation de l’achat se fera sur le site de la marque concernée.
Quels objectifs pour quelles conséquences ?
En brandissant l’argument de l’expérience utilisateur, l’objectif pour Facebook à travers ces évolutions est de conserver le plus longtemps possible les internautes sur sa plateforme et dominer le marché de la publicité digitale. En somme, prendre de la part de marché à Google.
La conséquence pour les marques ? Sur le volet Shopping, Facebook n’a pas prévu de récupérer de commissions. Il n’y aura donc pas de pertes en termes de marge. Les entreprises présentes y trouveront un nouveau vecteur pour la mise en avant et la découverte de leurs produits. Les intermédiaires habituels (revendeurs, market place) apprécieront moins la démarche.
-
Marketing digitalGérer ses campagnes internationales sur FacebookPour les campagnes publicitaires digitales, Facebook permet un ciblage précis des audiences, en fonction de multiples critères (lieux, âges, sexes, langues, connexions,…). Ces mêmes critères permettent aujourd’hui de définir des audiences similaires en dehors des frontières nationales d’une marque. -
Marketing digitalLes best-pratices 2018 pour bien optimiser vos enchères et la diffusion de vos publicités sur FacebookFacebook ads fonctionne sur un système d’algorithme pour servir vos publicités sur son réseau.
Celui-ci met en compétition les différents annonceurs sur les différentes audiences que vous souhaitez atteindre. L’algorithme sélectionne également l’annonceur qui sera au plus proche de l’expérience utilisateur la plus fluide (notamment vis-à-vis des créas que vous poussez à vos cibles). -
Marketing digitalPixel Facebook : Comment la sortie d’iOS 14 d’Apple peut affecter vos publicités et rapports ?Les changements annoncés par Apple concernant iOS 14 précisent que, toutes les applications de l’App Store devront montrer une invitation aux utilisateurs d’iOS 14 conformément au framework App Tracking Transparency. Voyons ensemble ce que ces changements impliqueront sur votre stratégie de marque.
