juillet 2024

Google Ads : vers une publicité plus performante et personnalisée grâce à l’IA générative

Thématique
Marketing digital
Par Erwan REY
Google Ads : vers une publicité plus performante et personnalisée grâce à l’IA générative
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Erwan REY
Lead Expert SEA
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L'intelligence artificielle générative (IA générative) est en train de devenir un véritable levier d'innovation et de croissance pour les annonceurs sur Google Ads. En effet, l’intégration de Gemini permettra d'automatiser la création de divers éléments publicitaires, tels que les titres, les descriptions, les images et les vidéos, afin d'optimiser les performances des campagnes et d'offrir une expérience plus personnalisée aux utilisateurs. 

L’IA a toujours été au cœur de la plateforme Google Ads, en faisant un des outils les plus performant pour le pilotage de campagne publicitaire. Depuis son intégration en 2023 dans Google Ads, l'IA générative, sous la forme du modèle Gemini, apporte des avancées significatives en matière de création publicitaire. 

L’IA générative de Google Ads est en cours de test aux États-Unis et devrait arriver en Europe prochainement et notamment dans les campagnes géolocalisées en France.  

Que va concrètement apporter l’IA générative aux campagnes Google Ads ? 

 1. Génération de titres et descriptions : 

  • L'IA analyse les produits, services ou landing pages de l'annonceur pour identifier les points forts et les éléments de différenciation. 
  • Sur la base de cette analyse, elle génère des titres et descriptions pertinents et engageants, susceptibles de générer les meilleures performances possibles pour les annonces. 
  • L'IA peut également s'adapter aux différents types de campagnes (Search, Display, Shopping, etc.) pour proposer des formats de titres et descriptions optimisés pour chaque canal. 
URL vidéo (youtube)

2. Création d'images et de vidéos : 

  • L'IA génère automatiquement des images et des vidéos à partir de photos, de textes et de logos présents sur le site web de l'annonceur. 
  • Elle peut également créer des visuels de toutes pièces en s'inspirant de diverses sources et en tenant compte des tendances graphiques du moment. 
  • L'objectif est de proposer des visuels attrayants et pertinents qui illustrent efficacement le message publicitaire et stimulent l'engagement des utilisateurs. 

3. Intégration d’un chat Gemini : 

  • Gemini sera directement intégré à Google Ads et il sera possible d’interagir avec de la même manière qu’avec ses homologues. 
  • Il sera possible d’affiner la connaissance du LLM en interagissant avec lui et en lui fournissant un maximum d’informations afin qu’il puisse générer des réponses les plus qualitatives possibles. 

En dehors de la pure création de contenu, l’IA Google Ads va générer les meilleures combinaisons possibles d’assets pour chaque individu et pour chaque requête. 

4. Personnalisation des annonces : 

  • L'IA permet de personnaliser les annonces en fonction d’une multitude de critères, tels que la requête de l’internaute, les données démographiques, les centres d'intérêt et de l'historique de navigation. 
  • Ainsi, les annonces affichées seront plus en adéquation avec les besoins et les attentes de chaque individu, augmentant ainsi les chances de clics, et in fine, de conversion. 
  • Cette personnalisation s'applique aussi bien aux titres et descriptions qu'aux visuels, permettant de créer une expérience publicitaire unique et mémorable. 

5. Optimisation continue des performances : 

  • L'IA analyse en permanence les données des campagnes publicitaires pour identifier les éléments les plus performants. 
  • Ce processus d'optimisation continu permet aux annonceurs de maximiser leurs niveaux de résultats tout en anticipant les changements à venir. 

6. Gain de temps : 

  • L'automatisation de la création de contenu publicitaire par l'IA générative permet de gagner un temps précieux qui pourra être consacré à d'autres tâches plus stratégiques pour la gestion des campagnes. 
  • L'IA apporte son expertise en matière de création publicitaire, permettant aux annonceurs qui ne disposent pas nécessairement de ressources internes dédiées de bénéficier d'un savoir-faire de pointe.  
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Intégrer l'IA générative dans les campagnes Google Ads offre de nombreux avantages 

  • Meilleure personnalisation des annonces : messages plus pertinents et expérience utilisateur plus satisfaisante. 
  • Gain de temps : ressources internes libérées pour des tâches à plus forte valeur ajoutée. 
  • Création de contenu publicitaire de qualité : titres, descriptions, images et vidéos accrocheurs et impactant. 
  • Optimisation continue des campagnes : performances améliorées en permanence grâce à une analyse de données permanente. 

L'IA générative est encore en phase de développement, mais son potentiel pour révolutionner la publicité en ligne est immense. Celle-ci sera capable de générer un contenu adapté à son temps et à son audience, en temps réel. 

En conclusion, l'intégration de l'IA générative dans les campagnes Google Ads représente une opportunité majeure pour les annonceurs de tous secteurs. En optimisant une partie chronophage et souvent coûteuse, les gestionnaires de campagnes seront en mesure de concentrer leur attention sur des éléments stratégiques des comptes tels que renforcer le tracking, optimiser les parcours d’achat ou encore l’analyse approfondie de performances. 

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