Faut-il encore travailler le SEO sur Google en 2025 ?

Google reste incontournable

Malgré la diversification des parcours utilisateurs et l’arrivée des moteurs de recherche IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity…), Google domine toujours le paysage mondial :

• Part de marché globale : environ 88 % en 2025.
• Sur mobile : près de 95 % des recherches passent par Google.
• Croissance : en 2024, le nombre de recherches par utilisateur a augmenté de 10,4 %.
• Volume de recherches : plus de 13,6 milliards de requêtes chaque jour en 2025.
• Moteurs IA générative (LLMs) : environ 233 millions de visites/jour.

Non, le lion n’est pas mort. Google reste le principal point d’entrée pour la recherche d’information, loin devant les moteurs IA, même si ces derniers gagnent du terrain.

Toutefois, l’essor des moteurs de recherche basés sur l’IA générative bouleverse les parcours utilisateurs, qui se fragmente. Un Français sur cinq utilise au moins trois types de plateformes différentes pour sa recherche (Google, réseaux sociaux, YouTube, assistants vocaux, marketplaces…) (source : étude Ipsos 2025). Cette fragmentation impose une approche SEO plus holistique et multi-plateformes : Google reste la base, mais il faut penser sa visibilité sur l’ensemble des points de contact.

Le SEO évolue et reste un levier majeur

Le SEO demeure le principal levier de trafic pour de nombreux acteurs du web, mais son rôle et ses méthodes évoluent fortement à l’ère de l’intelligence artificielle. L’arrivée des AI Overviews sur Google a provoqué une baisse significative du taux de clics (CTR) sur les résultats naturels : le CTR moyen de la première position est passé de 7,3 % en mars 2024 à seulement 2,6 % en mars 2025, soit une chute de 34,5 % pour les requêtes où un résumé IA est affiché. Malgré cette diminution du trafic, les contenus sélectionnés dans les AI Overviews bénéficient d’une visibilité accrue, ce qui rend indispensable l’optimisation des contenus pour être repris dans ces résumés (structure claire, réponses directes aux questions, balisage sémantique…).

Les algorithmes de Google sont en constante évolution : ils intègrent désormais l’IA pour affiner la compréhension de l’intention de recherche, analyser le contexte et prendre en compte de nouveaux formats comme la vidéo, les podcasts ou les contenus interactifs. L’objectif reste le même : fournir à l’internaute la réponse la plus pertinente et la plus utile.

Face à ces mutations, le SEO s’adapte. Il ne s’agit plus seulement d’optimiser des mots-clés ou de multiplier les liens, mais de :

• Comprendre l’intention réelle derrière chaque requête,
• Optimiser l’expérience utilisateur,
• Produire des contenus de haute qualité,
• Assurer une présence cohérente sur tous les formats et supports.

Le SEO reste donc essentiel pour apparaître dans les premiers résultats et capter l’attention des utilisateurs. Désormais, ce qui fait la différence, c’est la réflexion stratégique, la compréhension fine du business et des attentes des utilisateurs, bien au-delà d’une simple liste de bonnes pratiques.

SEO et IA : une synergie à exploiter

Les moteurs de recherche IA, comme ceux basés sur ChatGPT ou Gemini, ne créent pas de contenu : ils analysent, synthétisent et interprètent les pages web existantes, majoritairement indexées par Google et Bing. Ainsi, un contenu bien optimisé pour le SEO traditionnel est plus facilement détecté, compris et valorisé par ces IA.

Les moteurs IA privilégient les contenus bien structurés, riches et fiables. Le travail SEO classique sur la qualité, la profondeur et la clarté des contenus facilite leur interprétation par les algorithmes d’IA, ce qui augmente les chances d’apparaître dans les réponses générées ou les extraits enrichis.

Sans le SEO traditionnel, la visibilité sur les moteurs IA est limitée.
Un site mal optimisé techniquement ou pauvre en contenu pertinent risque d’être ignoré ou sous-évalué par les moteurs IA, qui valorisent la richesse et l’exhaustivité de l’information, tout comme le SEO traditionnel. Le SEO reste donc un préalable indispensable pour capter aussi bien le trafic classique que celui issu des nouvelles iplateformes IA.

Pourquoi continuer à investir dans le SEO en 2025 ?

• Visibilité durable : Le SEO reste la fondation d’une visibilité pérenne, au-delà des fluctuations des plateformes et des algorithmes.
• Notoriété et crédibilité : Être visible dans les premiers résultats naturels renforce la notoriété et crée de la confiance.
• Synergie SEO/IA : Un bon SEO maximise la présence sur les moteurs IA, qui se nourrissent, entre autres, des contenus indexés par Google les moteurs de recherche classiques.
• Compétitivité : Négliger le SEO, c’est laisser la place à la concurrence, aussi bien sur Google que sur les plateformes IA.
• Adaptabilité : Les sites et secteurs qui s’adaptent (contenus de qualité, format enrichi, SEO local) continuent de performer malgré la volatilité du marché.

Travailler son SEO sur Google et les moteurs traditionnels en 2025 n’est pas obsolète, bien au contraire. Si le SEO est plus complexe et concurrentiel que jamais, c’est la fondation qui garantit une visibilité durable, une notoriété accrue et un trafic qualifié. Par ailleurs, cette base SEO solide est un levier clé pour optimiser la présence sur les moteurs de recherche IA. Le SEO traditionnel et l’optimisation pour l’IA doivent donc être envisagés comme deux volets complémentaires d’une stratégie digitale moderne et performante. Négliger le SEO en 2025, c'est se priver d'une part essentielle de sa visibilité et laisser la porte ouverte à la concurrence.