Privacy Sandbox, cookies tiers... quel avenir pour la publicité ciblée ?

Comprendre la Privacy Sandbox et les cookies tiers 

Protection de la vie privée des utilisateurs, préservation de la confidentialité, conformité réglementaire... sont autant d’objectifs qui ont mené Google à initier la Privacy Sandbox. En effet, les cookies tiers soulèvent des questions sensibles en matière de vie privée et de sécurité. Concrètement, cette initiative devait remplacer les cookies tiers et permettre aux utilisateurs d’avoir le choix et de maintenir réellement leur confidentialité tout en permettant aux annonceurs une certaine personnalisation des annonces.  

Quelles différences avec les cookies tiers ? 

Là où les cookies tiers permettent un suivi individuel des utilisateurs, la Privacy Sandbox offre un suivi par groupe d’utilisateurs partageant des comportements de navigation et des caractéristiques similaires. Avec la Privacy Sandbox, les utilisateurs ont accès à des paramètres de confidentialité supplémentaire qui leur donnent davantage de contrôle sur leurs données. 

Que pensent nos experts de l’avenir de la publicité ciblée ? 

L’avis de Romain JOBARD, Lead Data Manager chez Axess Adcom sur les solutions à envisager 

“L'abandon par Google de la suppression des cookies tiers dans Chrome offre un répit temporaire à l'industrie publicitaire. Cependant, la remise en question de ces cookies persiste, poussée par les évolutions réglementaires, les initiatives d'autres navigateurs et la sensibilisation croissante des utilisateurs à la protection de leur vie privée. Face à ces défis, l'industrie explore plusieurs solutions innovantes : 

1. La Privacy Sandbox de Google : Cette initiative vise à développer des technologies respectueuses de la vie privée tout en permettant un ciblage publicitaire efficace, cherchant ainsi un équilibre entre les besoins des annonceurs et la protection des utilisateurs. 
2. Le tracking server-side : Cette approche gagne en popularité comme alternative au tracking traditionnel. Elle transfère la collecte et le traitement des données du navigateur de l'utilisateur vers un serveur contrôlé par l'entreprise. Ses avantages incluent un meilleur contrôle des données, une amélioration des performances du site web et une conformité facilitée aux réglementations. Cependant, il est crucial que les entreprises continuent à respecter le consentement des utilisateurs malgré ce contrôle accru. 
3. Les API de conversion : Ces outils, comme l'API Conversions de Facebook (CAPI), permettent l'envoi de données d'événements directement du serveur de l'annonceur vers les plateformes publicitaires. Ils offrent une collecte de données plus fiable et complète, un meilleur contrôle sur les données envoyées et la possibilité de collecter des informations plus riches, y compris des événements hors ligne. 

L'avenir de la publicité en ligne nécessitera une approche diversifiée, combinant ces solutions avec l'exploitation des données first-party et l'adoption de technologies d'IA. L'objectif sera de maintenir l'efficacité publicitaire tout en respectant scrupuleusement la vie privée des utilisateurs. Les acteurs de l'industrie devront s'adapter continuellement aux évolutions réglementaires et technologiques, en plaçant le consentement et les choix de l'utilisateur au cœur de leurs pratiques. Cette approche éthique et équilibrée sera essentielle pour préserver la confiance des utilisateurs dans un paysage publicitaire en constante mutation.” 

L’avis de Marine TALLARAND, Responsable de clientèle Média sur l’avenir de la publicité ciblée 

“L'annonce de Google concernant la Privacy Sandbox a secoué l'écosystème publicitaire, soulevant à la fois des préoccupations et des espoirs. En tant que professionnel du marketing digital, je me pose la question de l’impact de cette transition sur l’avenir de la publicité digitale. 

L'un des principaux défis réside dans le contrôle accru de Google sur l'écosystème publicitaire. Avec la suppression partielle des cookies tiers et l'implémentation de nouvelles solutions de suivi dans la Privacy Sandbox, Google se positionne comme un gardien incontournable des données utilisateurs. Cette centralisation suscite des inquiétudes quant à la transparence et à l'équité du marché publicitaire.  

Nous, les marketeurs, craignons de devenir trop dépendants des plateformes de Google, réduisant ainsi notre marge de manœuvre et notre capacité à diversifier les stratégies publicitaires de nos clients. Cela nous pousse à développer des approches plus créatives pour atteindre leurs audiences cibles. 

L'avenir de la publicité digitale s'annonce donc plus éthique et transparent, mais aussi plus complexe. Voici quelques pistes de réflexion que nous menons déjà avec nos clients chez Axess Adcom : 

1. Investir dans la collecte de données first party : Les entreprises doivent encourager les interactions directes avec leurs clients pour collecter des informations précieuses tout en respectant leur vie privée. 
2. Utiliser des technologies avancées : L'intelligence artificielle et le machine learning peuvent nous aider à analyser des ensembles de données complexes et à offrir des expériences personnalisées sans recours aux cookies tiers. 
3. Renforcer la collaboration avec nos partenaires : Notre priorité est de poursuivre la collaboration avec les régies publicitaires et les fournisseurs de technologies pour s'assurer de la conformité aux nouvelles régulations tout en maximisant l'efficacité de nos campagnes. 
4. Maximiser le contenu de qualité : Les contenus pertinents et engageants deviennent indispensables. Les consommateurs réagiront favorablement à des messages qui leur apportent une réelle valeur ajoutée. Nous tenons à développer ce volet avec nos clients.” 

En conclusion, bien que la Privacy Sandbox de Google pose des défis significatifs, elle ouvre également la voie à une publicité digitale plus respectueuse de la vie privée et plus innovante. Cela nous apporte une belle opportunité de redéfinir nos stratégies et d’asseoir notre rôle d’agence conseil auprès de nos annonceurs.