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Cookies compagnes médias
juin 2023
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Il est évident que le futur du ciblage publicitaire sera grandement impacté par les nouvelles réglementations concernant les cookies. Deux philosophies s'opposent : aller vers plus de réglementations pour protéger la vie privée des internautes ou bien défendre l’idée de l'affichage de publicités ciblées en échange de contenus.

Ces contraintes imposées nous questionnent sur les changements en cours ou à venir, idéalement vers un univers publicitaire plus clean & transparent pour les annonceurs et leurs agences.

S’ouvre à nous sur les prochains mois, une période de test & learn pour trouver les meilleures solutions possibles pour rester pertinent concernant les stratégies de ciblage. En voici quelques-unes, triées par leur ordre de facilité de mise en place et leur pertinence (selon nous).

Le ciblage contextuel et sémantique, une valeur sûre, ça c'est sûr !  

On a beau avoir des technologies ultra sophistiquées, parfois c'est bien de revenir aux basiques. Et le ciblage contextuel, c'est comme la tarte aux pommes, c'est un classique indémodable.

Vous pouvez choisir de cibler une rubrique ou une page en fonction du contenu qui s'y trouve, comme les sites de vente de produits pour chats qui affichent des pubs de croquettes sur la page "Les chats les plus mignons du web". Ou bien, vous pouvez sélectionner des mots-clés pertinents pour votre audience et les utiliser pour afficher vos pubs sur un contenu qui convient. C'est comme si vous mettiez un panneau "SOLDÉS" devant un magasin de vêtements, ça attire forcément l'attention !

Aussi, même si les technologies avancent à pas de géant, il y a des choses qui ne changent pas, et le ciblage contextuel / sémantique en fait partie. C'est comme une bonne vieille recette de grand-mère, ça marche toujours !

First Party data  - Marketing digital

La first Party data

Au lieu de vous fier aux cookies, vous pouvez aussi exploiter les informations que vous avez déjà collectées auprès de vos clients ou prospects, qui seront triées et hiérarchisées en fonction de leur niveau d'engagement ou de leur « valeur » dans le tunnel d’acquisition.

Cette approche nécessite une quantité importante de données à exploiter (et nous insistons sur "importante"…). De plus tous les sites n'ont pas la chance d'avoir des formulaires d'inscription ou une audience favorable pour recueillir des données, sans parler de l'obtention du consentement nécessaire pour un usage à des fins marketing.

Il est parfois nécessaire de demander à l'utilisateur de fournir ses données en contrepartie de quelque chose... C’est ce qui est nouvellement appelé la « zero party data ».

En gros, il s'agit de mettre en place des mécaniques pour proposer quelque chose en échange des données personnelles de l'internaute. Cela peut être une offre spéciale, une information exclusive, voire même une blague de qualité (oui, l'humour peut être un excellent levier de collecte de données, on vous le garantit !). Bien sûr, cela fonctionne mieux pour les grandes marques déjà connues, ou pour les cibles très spécifiques en B2B. Mais si vous êtes créatifs et que vous connaissez bien votre audience, n'hésitez pas à tenter votre chance avec la Zéro Party Data !

Identification unique - Marketing digital

L’identification unique de vos cibles

Une nouvelle approche consiste à proposer une identification unique de vos cibles, basée sur un identifiant numérique unique. Les internautes fournissent des données personnelles (email, numéro de téléphone, etc.) qui sont ensuite anonymisées et partagées entre différents acteurs.

Cette solution permet de suivre un utilisateur sur les sites qu’il visite quel que soit son canal de consultation (mobile / desktop) de manière bien plus efficace que les cookies traditionnaux.

Grâce à cette méthode, les internautes ne sont plus obligés de répéter leur choix à chaque passage sur les différents sites qu’ils visitent régulièrement, offrant ainsi une expérience utilisateur optimisée.

Cette approche novatrice peut s'avérer très intéressante pour les annonceurs qui souhaitent affiner leur ciblage publicitaire en se basant sur une identification unique et précise de leur audience, sans pour autant violer leur vie privée. Une technique qui devrait sans aucun doute séduire les marketeurs les plus exigeants !

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