Storytelling romantique : redéfinir la connexion entre votre marque et vos audiences
Découvrez comment les contenus s'orientent vers la bienveillance et l'auto célébration, et comment les marques adoptent des stratégies authentiques pour éclairer le quotidien, célébrant les différences et défiant les normes de perfection. Une plongée au cœur des tendances qui redéfinissent la manière dont les marques construisent des connexions significatives avec leur public.
L'importance accordée aux émotions dans les comportements de recherche a donné naissance à une nouvelle ère du marketing. Les dernières études et analyses menées par Google notent que les années de la pandémie ont cristallisé le besoin de "care" dans la vie quotidienne, incitant les marques à explorer la pertinence émotionnelle.
L'émergence de la pertinence émotionnelle dans le marketing
L'accent croissant sur les émotions dans les comportements de recherche pose une question cruciale pour les marques : comment peuvent-elles être émotionnellement pertinentes ?
La période marquée par les années COVID a amplifié le rôle du "care" dans la vie quotidienne. À présent, les marques sont appelées à identifier l'état d'esprit de leur public, permettant au marketing de gagner en impact et de répondre de manière plus utile aux émotions de leur audience.
Pour cela il est important de tirer parti des comportements de recherche plus précis pour cibler les émotions les plus justes dans vos stratégies marketing.
Le tournant bienveillant sur les contenus vidéos : contenus "Lazy" et autocélébration
Sur YouTube, la rigueur semble céder la place à la bienveillance envers soi-même.
Les Français·es, cherchant à échapper aux pressions constantes liées à la performance, adoptent une approche plus indulgente envers leur quotidien.
Des contenus "lazy" tels que des séances d'entraînement simplifiées ou des routines de beauté décontractées gagnent en popularité. Les gens n'attendent plus d'être parfaits pour célébrer leurs réalisations.
Le partage d'erreurs et de difficultés devient une forme libératrice de thérapie, intégrée par certaines marques comme Nike, qui troque son slogan "just do it" pour un encourageant "be true".
D'autres, comme Leroy Merlin, encouragent l'adoption d'un design wabi-sabi, célébrant la beauté dans l'imperfection.
Stratégies des marques face à la morosité : créer des éclaircies dans le quotidien
Face à l'ambiance morose, les stratégies des marques offrent des moments de réconfort. Que ce soit en favorisant des instants de détente, en participant de manière multiple aux grandes célébrations, ou en encourageant l'indulgence envers soi-même, les Français·es tracent des voies plus sereines.
Les marques ont ainsi l'opportunité de créer des expériences qui éclairent le quotidien, loin des idéaux de perfection, célébrant au contraire les différences et les défauts de manière authentique.
Ces stratégies offrent des perspectives nouvelles et plus apaisantes pour les consommateurs !
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