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Lancée en Novembre 2010 par Google sur ses résultats naturels, « Instant Previews » (petite loupe située sur la droite de chaque réponse), permet  aux internautes de pré visualiser la page de destination de chaque lien proposé.

Parmi les différents paramètres de pilotage d’une campagne, les « préférences de positionnement » permettaient aux annonceurs d’indiquer à quelle(s) position(s) afficher uniquement leurs annonces. Google offrait ainsi un principe de garantie de positionnement.

Sur Google AdWords, le ciblage contextuel offre la possibilité aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur des sites web du réseau AdSense, en rapport direct avec leurs produits ou services, grâce à une liste de mots clés préalablement définie.

Le 24/02/2011, Google annonçait une mise à jour majeure de son algorithme de classement, visant à améliorer la qualité de ses résultats naturels : Google Panda.